De Aandeel houder
DeAandeelHouder.nl biedt beleggers toegang tot financieel nieuws, analyses, aandelenkoersen en advies op basis van actualiteiten. De AandeelHouder is een van de sterkst groeiende mediabedrijven in de beleggingssector met focus op transparantie en kwaliteit.
Naast het laatste nieuws in woord en getal publiceert DeAandeelHouder dagelijks veel unieke content zoals columns, video’s, podcasts en chatsessies.
Door de hoge rankings in de zoekmachines weten veel (nieuwe) bezoekers het beleggingsplatform te vinden.
Uitdaging
Het aanpassen van een bestaand merk kan de bekendheid van het merk schaden. De opgebouwde herkenbaarheid bij de volgers kan door verandering gereset worden.
In dit geval was onder de vorige eigenaren de huisstijl door de jaren heen ontstaan; de identiteit ontbeerde een duidelijk herkenbaar imago en paste niet bij het opwaartse potentieel van het merk.
De uitdaging was om met een fris herontwerp te komen dat de geloofwaardigheid van de financiële sector en de betrouwbaarheid van een nieuwszender integreert en tegelijkertijd de durf en het innovatieve denken van de nieuwe organisatie weerspiegelt. Dit om niet alleen de bestaande demografische groep te behouden en uit te breiden, maar ook om een nieuw en jonger publiek aan te trekken.
De andere moeilijkheid/kans was dat we door de gefaseerde herontwikkeling van de website stap voor stap de nieuwe huisstijl konden implementeren.
Oplossing
Door de gefaseerde herontwikkeling van de website konden we de layout en looks al doorvoeren alvorens het nieuwe logo werd geïntroduceerd. De informatie werd duidelijker gestructureerd in hoofd- en achtergrondonderwerpen met een prominentere positionering van nieuwsartikelen. We hebben een schema met verschillende achtergrondkleuren ontworpen om de inhoud op subtiele wijze in verschillende sectoren te verdelen: nieuws, opinieartikelen, video's.
Ook hebben we de typografie veranderd om het gevoel van zowel objectiviteit als het imago van nieuwszender te versterken.
Nu deze veranderingen waren doorgevoerd, waren we klaar om het nieuwe gezicht/de nieuwe fase te implementeren.
We hebben een nieuw logo ontworpen, inclusief een iconische (A-vormige) stier. De stier staat voor optimisme op de financiële markten, maar past ook bij de gedurfde aanpak. De letters in het logo zijn duidelijk en uiteraard in hoofdletters. Het logo bestaat uit één kleur, geldgroen of wit als een donkerdere achtergrond wordt gebruikt. Geen schaduwen of duistere zaken.
Het enige dat tijdens de rebranding behouden blijft, is het groene verloop, dat voor DeAandeelhouder duidelijk herkenbaar is.
Resultaat
Het merk heeft zich ontwikkeld als een sterke identiteit op verschillende platforms.
DeAandeelhouder is nu de op één na grootste financiële nieuwswebsite van Nederland en België en wint nog steeds terrein. Momenteel zijn er ruim 200.000 unieke bezoekers per maand en gemiddeld 750.000 pageviews.
