Stichting Jarige Job
In Nederland zijn ruim 100.000 kinderen die hun verjaardag niet kunnen vieren omdat er simpelweg geen geld voor is. Stichting Jarige Job helpt deze kinderen door hen een ‘verjaardagsbox’ te schenken. In deze box zit alles wat nodig is voor een echte verjaardag thuis en op school.
Uitdaging
Een groeiend aantal kinderen in Nederland groeit op in armoede. De families van deze kinderen missen de financiële benodigdheden om de verjaardagen van deze kinderen te vieren. Voor kinderen is hun verjaardag een bijzondere dag: hun eigen speciale dag. Het niet kunnen vieren van die dag zorgt voor een minderwaardig gevoel. Dit leidt tot isolement en verhindert dat kinderen zorgeloos opgroeien.
Dit is geen prettig bericht. Het is confronterend voor ongelukkige kinderen en is gebaseerd op volwassen problemen die moeilijk uit te leggen zijn aan een jong publiek.
De juiste demografische groep die moet worden geactiveerd zijn jongeren en hun gezinnen, die verjaardagen beleven vanuit het perspectief van jonge kinderen. Deze mensen begrijpen de magie van hun speciale dag.
De uitdaging was het vinden van een tool of platform dat mensen op de juiste toon kan informeren en activeren, waarbij de noodzaak en het plezier van een verjaardag op een niet-provocerende, positieve manier wordt getoond.
Oplossing
SuperJob en SuperHaas! We hebben een superheldenpersonage gecreëerd dat de personificatie is van Jarige Job, die de wereld ervaart zoals kinderen dat doen. SuperJob is een jonge jongen die, samen met zijn pluchen konijntje, zichzelf in een superheld heeft veranderd in een handgemaakt superheldenkostuum. SuperJob is enigszins cartoonachtig maar toch herkenbaar: hij is niet gespierd, hij heeft geen superkrachten en hij is niet extreem knap. Hij is een gewoon kind op supermissie en jij kunt hem helpen.
SuperJob is het gezicht van de organisatie. Hij kan de leuke en serieuze boodschappen op een charmante manier overbrengen. Hij laat zien waar verjaardagen over gaan en waarom je moet helpen, zonder armoede en verdriet te tonen.
Ieder kind verdient een superverjaardag
Resultaat
De stichting is enorm gegroeid, heeft meer donaties ontvangen en daarmee ook meer verjaardagsboxen opgeleverd. De organisatie ging van ongeveer 35.000 dozen in 2014 naar ruim 100.000 in 2024. De uitgesproken heldere en vrolijke bedrijfsidentiteit is zeer herkenbaar en overal terug te zien. Bedrijven en merken schenken graag hun advertentieruimte aan Jarige Job.
