FBNR - Corporate ID
Fonds Bijzondere Noden Rotterdam is in 2007 opgericht en helpt duizenden Rotterdammers met dringende financiële behoeften. FBNR helpt mensen in financiële nood met een eenmalige gift, als andere sociale en gemeentelijke voorzieningen niet tijdig een oplossing kunnen bieden.
FBNR ontvangt haar financiering via donaties van fondsen, bedrijven, organisaties en particulieren. De gemeente Rotterdam neemt de kosten voor bedrijfsvoering, personeel en huisvesting voor haar rekening.
FBNR is lid van de Stichting Urgente Noden Nederland (SUNN), die de belangen behartigt van 26 regionale noodfondsen die actief zijn in ruim honderd gemeenten.
Uitdaging
Mensen in nood helpen is een serieuze zaak. In de meeste gevallen is de situatie nijpend: het welzijn van kwetsbare mensen en huishoudens met jonge kinderen is in gevaar. Het creëren van een identiteit die zowel de urgentie van mensen in nood als hoop op een betere toekomst uitbeeldt, lijkt tegenstrijdig.
De identiteit moet aantrekkelijk zijn voor een breed scala aan potentiële donoren, zowel particulieren als grote fondsen, en moet opvallen in een drukke wereld van goede doelen die allemaal financiering nodig hebben.
Oplossing
We hebben een identiteit gecreëerd die opbeurend is en symbool staat voor de hoop die FBNR biedt. Wij hebben ervoor gekozen om een positieve boodschap uit te dragen en Rotterdammers de kans te bieden deel uit te maken van een beweging die Rotterdam beter maakt voor alle Rotterdammers.
Groen is de kleur van Rotterdam. Rotterdam staat bekend om zijn havens en heeft een sterk maritiem karakter. Het anker wordt gezien als symbool voor hoop en is een verwijzing naar die maritieme sfeer.
Rotterdam staat bekend om haar gedurfde, no-nonsense houding. ‘Niet lullen maar poetsen’ en ‘Sterker door strijd’ zijn typisch Rotterdamse idiomen. Dit wordt in de identiteit gevisualiseerd door het gebruik van duidelijke no-nonsense iconen, lettertypen, kleuren en vormen. De boodschap van FBNR is er één van hoop. Dit komt tot uiting in heldere achtergronden en een vriendelijke groene hoofdkleur.
Om de transformatie compleet te maken, creëerden we een campagneslogan “Bijzonder Nodig” om de noodzaak van de FBNR uit te leggen en herschreven we alle teksten voor de website om de nieuwe identiteit van hoop te begeleiden.
Resultaat
Het FBNR-brandboek. We ontwikkelden een nieuwe identiteit, bestaande uit een set logoconstructies, iconenset, lettertypen, patronen, kleuren, en publiceerden deze in een digitaal brandbook.
Deze identiteitsregels uit het brandbook zijn toegepast op verschillende uitjes: visitekaartjes, briefpapier, banners, website, mediasjablonen.
