Van Nellefabriek - Corporate ID
In 1916 kocht de firma Van Nelle, producent van koffie, thee en tabak, een terrein aan de Delfshavense Schie in Rotterdam. Onder leiding van Cees van der Leeuw verrees hier tussen 1927 en 1930 de Van Nellefabriek: de eerste daglichtfabriek van Europa en daarmee het modernste industriële complex van Nederland.
Inmiddels geldt de fabriek als het belangrijkste industriële monument van Nederland, wereldwijd erkend en sinds juni 2014 op de Werelderfgoedlijst van UNESCO. Alhoewel niet langer een bron van koffie, thee en tabak, wordt de Van Nellefabriek nog steeds gekenmerkt door bedrijvigheid en moderniteit. Het complex wordt nu gebruikt als kantorencomplex en evenementenlocatie, maar bovenal een inspirerende ontmoetingsplek voor creatieve geesten en ondernemers, evenementenbezoekers en architectuurliefhebbers van over de hele wereld.
Uitdaging
Creëer een mascotte die het gezicht wordt van een nieuwe supermarkt/souvenirwinkel op het terrein van de Van Nellefabriek. De mascotte en identiteit moeten passen binnen de reeds aanwezige identiteit van de historische Unesco-site.
De mascotte wordt het gezicht van de winkel, maar kan ook ingezet worden voor andere evenementen en activiteiten gerelateerd aan de Van Nellefabriek.
De mascotte moet inspelen op de rijke historie van het terrein, maar passen binnen de hedendaagse wensen en commerciële uitingen. De mascotte zal als personage op diverse souvenirs worden gebruikt en moet een aantrekkingskracht hebben op nationale en internationale toeristen.
Oplossing
Het verhaal van de Van Nellefabriek en de vele mogelijke toepassingen waren te veel voor slechts één mascotte. Daarom hebben we een hele Van Nellefabriek-mascottefamilie gecreëerd. Oom Leo, een serieuze vaderfiguur, en drie puber-sidekicks: Rob (koffie), Camilla (thee) en Nico (tabak). Elk sidekick-personage vertegenwoordigt een kleur en een tijdstip van de dag: koffie is in ochtendrood, thee is in middagzongeel en tabak is in avondblauw. Oom Leo is vernoemd naar de maker van de site, de heer Van Leeuwen. Koffie, thee en tabak waren de producten die in de Van Nellefabriek werden gemaakt.
Resultaat
Een reeks geïllustreerde mascottes voor verschillende doeleinden (branding, souvenirs, media-uitingen) en een Winkeltje-logo. Na het succes van “Winkeltje” hebben nieuwe producten, zoals het Postkantoor en de Business Hub, mascottefamilie-illustraties gekregen die deze activiteiten uitbeelden.
